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昆仑润滑斩获IAI国际广告奖


唐普资讯    2020-05-20 13:46:27

     5月18日,第20届IAI国际广告奖获奖名单公布,昆仑润滑凭借“品牌体验日”大型事件营销活动,斩获IAI国际广告奖铜奖,是石油石化领域唯一获此荣誉的品牌。



       IAI国际广告奖由中国商务广告协会、中国传媒大学广告学院、IAI国际广告研究所联合主办,是国内广告营销领域中的重量级奖项,每年吸引数百家企业推荐几千件作品共同参与评选,是反映国内广告创意与实效营销最高水平及潮流趋势的风向标。

      是哪些创新点让“昆仑润滑品牌体验日”能够在几千件案例中脱颖而出?

01  14城联动,唱响《我和我的祖国》

     借祖国70周年华诞之际,2019年5月11日,昆仑润滑在北京三里屯、上海环球港、广州维多利广场等分公司所在的14个城市同时唱响《我和我的祖国》,为祖国庆生。其中,采用当下流行的说唱形式,对歌曲进行部分改编,融入昆仑润滑为新中国生产第一滴润滑油、为中国高铁、辽宁号航母、国庆阅兵等供油的光辉历程,激发了现场观众的爱国情怀。


 

     与此同时,首次联合14个城市分公司共同参与、14省自媒体共同发声,引发了大量粉丝和受众的关注和参与。活动受到人民日报等权威媒体关注,昆仑润滑快闪演绎队被邀请到人民日报《奔跑着的中国》的舞台现场进行表演,增加了品牌曝光。


02 体验式营销,拉近消费者距离


      活动现场,抛开传统说教式营销方式,以线下快闪店的形式,走进大众生活,用丰富的内容、有趣的形式,潜移默化中普及润滑知识,让消费者亲身感受到润滑油就在我们身边,与我们生活息息相关,传递出润滑油“无处不在”的感知,拉近昆仑润滑与消费者距离,增加受众对自主品牌的情感。


 

      现场还邀请网红亲身参与,实时直播,获取线上流量,一直播4小时在线观看量近3000W,相关视频阅读量达551W+,累计获赞16W+。活动做到了和大家一起普及润滑油知识,一起探讨时尚元素,让大众认识到润滑油就在我们身边,润滑着我们生活的方方面面。


03  环环紧扣,线上线下联合出击


      整个活动环环紧扣,通过“线上+线下”联合出击,配合天猫、京东等线上平台,将品牌宣传与销售落地相结合,实现营销到销售的有效转化。


     活动之初,通过趣味稿件,讲解了润滑油在日常生活中的应用,提起大众对润滑油的认知,传递出润滑油无处不在理念;其次,将润滑油与潮流地点三里屯进行关联,通过趣味解读三里屯的潮文化的发展,激发大众对活动的好奇心;持续的预热海报,每天抛出一个信息点,层层剥开活动的面纱,成功为活动获取大量关注;活动中,通过线下体验式营销承接线上流量,打通“线上+线下”,权威媒体为产品背书,引流到电商平台,实现营销转化。

     创新的营销方式、充分调动各项资源、线下多城市联动等环环紧扣,形成热度话题,强化了受众对品牌的认知,带动产品销售,最终实现品效合一。荣获IAI国际广告奖是对昆仑润滑在营销创意和实效方面不断突破的有力肯定。
昆仑润滑将继续秉承“提升客户体验,为客户创造价值,守护青山绿水”三大主张,为用户提供更好的产品和服务,打造世界级的中国品牌。

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